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CASE VALE TUDO

"QUEM MATOU ODETE ROITMAN?"

Um dos maiores projetos de social listening da Globo em parceria com a POLIS Consulting.

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A TV Globo é parte de um dos maiores grupos de mídia e entretenimento do país.

Referência em inovação, conteúdo e também em tecnologia, a emissora leva informação e emoção às casas de milhões de brasileiros todos os dias.

Na grade de programação 2025, a emissora resgatou e levou ao ar um dos maiores sucessos da teledramaturgia nacional, “Vale Tudo”, novela que marcou gerações e voltou às telas em nova versão e com uma importante estratégia: conectar-se ao universo digital e às conversas nas redes sociais.

desafios e impactos

Para se chegar a resultados de sucesso, era preciso coletar, organizar e interpretar um volume de dados complexo, garantindo rapidez, precisão e profundidade na análise para traduzir o buzz das redes e transformá-lo em insights estratégicos para a emissora.


Além do volume, havia o desafio de captar, por meio da escuta ativa e com atenção, nuances de sentimento e de contexto desde o “Quem matou Odete?”, até o impacto da hashtag da novela, que permaneceu nos Trending Topics do Brasil.

 a solução

Com o apoio da Polis Consulting e através da plataforma Brandwatch, o time de Inteligência de Mercado da TV Globo estruturou uma operação de social listening altamente estratégica, que contou com:

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e, realmente, foram milhões de menções...

Antes mesmo de a novela começar, a pergunta mais famosa da televisão brasileira começava a ressoar...
Afinal, quem matou Odete Roitman?

...haja conversa!

​com a Polis Consulting, sua estratégia digital vira case.

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